INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING
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INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING

JANITA MUÑOZ, MARIA SOLEDAD / GALAN LADERO, MARIA DE LAS MERCEDES

35,95 €
34,15 €
IVA incluido
Publishing house :
PIRAMIDE
Year of edition:
2024
ISBN:
978-84-368-4971-4
Pages :
472
Binding :
Rústica
Collection :
ECONOMIA
35,95 €
34,15 €
IVA incluido

La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre, en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la disponibilidad de información relevante y útil resulta fundamental para cualquier organización, sea o no lucrativa, pública o privada, nacional o internacional. Asimismo, la información puede ser una fuente de ventaja competitiva muy importante. Las decisiones empresariales basadas exclusivamente en la intuición o en el criterio personal de algún empresario han tenido éxito en algunas ocasiones, si bien el riesgo es muy elevado, tienen un carácter muy subjetivo y el futuro de la organización puede verse comprometido. Gracias a la investigación de marketing, este riesgo se puede reducir y la toma de decisiones puede realizarse con más objetividad y con unas mayores garantías de éxito. Y, aunque nunca se podrá avalar el triunfo, sí que se incrementarán las posibilidades de qu

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